“愈演愈烈的氣候危機(jī)正在影響著我們的生活，也改變著世界運(yùn)轉(zhuǎn)的方式，但人們是否對(duì)氣候變化有充分的了解，是否對(duì)低碳轉(zhuǎn)型的緊迫性有足夠的認(rèn)同，是否能用此指導(dǎo)自己的決策和行動(dòng)?傳播作為氣候解決方案的一部分，最關(guān)鍵的任務(wù)就是將人帶入到應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)中。”能源基金會(huì)策略傳播高級(jí)項(xiàng)目主任荊卉表示。

　　能源基金會(huì)正在和合作伙伴一起，不斷探索氣候傳播的有效方式，讓更多力量匯入實(shí)現(xiàn)碳中和的大潮。

　　時(shí)間推回到2016年。當(dāng)碳減排和能源轉(zhuǎn)型的研究、討論在國(guó)內(nèi)外如火如荼之時(shí)，如何讓傳播成為解決氣候危機(jī)的工具之一，這個(gè)嶄新的命題讓能源基金會(huì)為之興奮。2016年，基金會(huì)在領(lǐng)域內(nèi)首創(chuàng)策略傳播項(xiàng)目，支持實(shí)踐者講好能源轉(zhuǎn)型的故事，吸引全社會(huì)對(duì)氣候解決方案的關(guān)注和參與。

　　“做最能助力轉(zhuǎn)型需求的傳播”，是策略傳播項(xiàng)目的初心。2016年，柴油車污染防治這一議題進(jìn)入團(tuán)隊(duì)的視野。在當(dāng)時(shí)，僅占機(jī)動(dòng)車總量6.4%的柴油車，卻排放了占機(jī)動(dòng)車排放總量63.4%的氮氧化物和95.9%的顆粒物，對(duì)空氣質(zhì)量的影響不容忽視。怎樣才能提升利益相關(guān)方對(duì)于柴油污染的關(guān)注度，促進(jìn)該問(wèn)題的解決呢?

　　為此，能源基金會(huì)支持合作伙伴在在廣泛調(diào)研和訪談的基礎(chǔ)上，形成了《中國(guó)柴油污染相關(guān)事實(shí)》報(bào)告，報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的“缺乏監(jiān)管、油品質(zhì)量差、港口柴油污染嚴(yán)重”等重點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注和探討。僅10余天內(nèi)，相關(guān)的新聞報(bào)道就超過(guò)了200條。此后，合作伙伴開(kāi)展了“清除黑尾”公眾倡導(dǎo)行動(dòng)，#清除黑尾#微博話題討論在14個(gè)月內(nèi)閱讀量高達(dá)134萬(wàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到柴油污染的嚴(yán)重和危害，這為后續(xù)開(kāi)展的解決方案的討論奠定了基礎(chǔ)。此后，在多方的共同努力下，柴油貨車污染防治成為2018年發(fā)布的《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》的重要內(nèi)容;同年，中國(guó)將柴油貨車污染治理列為打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的七大標(biāo)志性戰(zhàn)役之一。

　　能源基金會(huì)相信，好的傳播應(yīng)該理解人、鏈接人、創(chuàng)造多元利益方對(duì)話的空間。傳播組與合作伙伴在河北開(kāi)展的散煤污染治理傳播工作就是典型的例子。

　　散煤僅占能源消費(fèi)總量的3%，但是燃燒一噸散煤帶來(lái)的污染物排放是一噸電廠燃煤的8倍，所帶來(lái)的健康風(fēng)險(xiǎn)是電廠燃煤的10倍。雖然政府出臺(tái)并實(shí)施了一系列清潔供暖政策，但不少農(nóng)村地區(qū)的清潔供暖工作還是遇到了挑戰(zhàn)。是因?yàn)榇迕駥?duì)政策不熟悉，生活習(xí)慣難以改變?還是經(jīng)濟(jì)、配套服務(wù)沒(méi)跟上?怎樣才能說(shuō)服老百姓更好地實(shí)行散煤替代?老百姓實(shí)際遇到的困難和挑戰(zhàn)，如何傳遞給決策者?

　　帶著這些問(wèn)題，2017年，能源基金會(huì)支持合作伙伴在河北開(kāi)展“農(nóng)村散煤治理傳播”項(xiàng)目?；趯?duì)當(dāng)?shù)卣?、村民、清潔供暖設(shè)備企業(yè)等多元相關(guān)方開(kāi)展的針對(duì)性調(diào)研，項(xiàng)目組把老百姓對(duì)“貴不貴、暖不暖、使用和維護(hù)方便不方便”的關(guān)切，以及清潔供暖過(guò)程中出現(xiàn)的政策、體制機(jī)制、市場(chǎng)、傳播等問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)梳理，撰寫(xiě)了《京津冀散煤燃燒治理研究報(bào)告》，為決策者了解散煤替代落地過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題提供參考。同時(shí)，項(xiàng)目組開(kāi)發(fā)了“農(nóng)村散煤污染治理傳播工具包”，并在河北開(kāi)展了符合村民接受信息習(xí)慣的傳播試點(diǎn)。通俗易懂的傳播形式受到了當(dāng)?shù)卮迕竦臍g迎，增強(qiáng)了他們對(duì)于清潔供暖的了解和信心。這些工作為政府、NGO組織等的農(nóng)村散煤傳播工作提供了科學(xué)、可操作的借鑒和參考。

　　做好氣候傳播，專業(yè)的技能必不可少。2017年，能源基金會(huì)推出“策略傳播菁英計(jì)劃”培訓(xùn)，支持開(kāi)發(fā)了領(lǐng)域內(nèi)首套定制化的氣候能源傳播課程。截至目前，該項(xiàng)目已舉辦9期培訓(xùn)，為超過(guò)300名領(lǐng)域傳播工作者提供了氣候政策、能源轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展、策略傳播技能與實(shí)踐等主題的培訓(xùn)與賦能。從培訓(xùn)里走出去的人員，成為氣候傳播的積極實(shí)踐者，在各自的工作中用更專業(yè)的方式講好氣候行動(dòng)的故事，倡導(dǎo)低碳轉(zhuǎn)型的行為。

　　2019年，在領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的呼吁下，基金會(huì)推出了策略傳播小額資助計(jì)劃，支持優(yōu)秀的民間機(jī)構(gòu)，因地制宜和創(chuàng)新性地開(kāi)展氣候傳播。截至目前，在“低碳消費(fèi)”“氣候變化故事”“低碳出行”等主題下，來(lái)自全國(guó)近20個(gè)小而美的傳播方案獲得支持，以極具創(chuàng)新性、接地氣的方式，推動(dòng)公眾更好地了解和參與氣候行動(dòng)。

　　隨著中國(guó)提出“雙碳”目標(biāo)，一場(chǎng)系統(tǒng)性變革蓄勢(shì)待發(fā)。這場(chǎng)多重目標(biāo)、多重約束的經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)性變革，意味著對(duì)發(fā)展方式與生活方式的顛覆性轉(zhuǎn)變，意味著能源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻重塑。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要全社會(huì)共同理解、廣泛動(dòng)員、協(xié)調(diào)推進(jìn)、高效行動(dòng)。

　　能源基金會(huì)與領(lǐng)域伙伴也在不斷思考傳播如何呼應(yīng)這場(chǎng)變革。在議題層面，這需要幫助氣候和能源轉(zhuǎn)型議題破圈，打通“低碳”與其他的社會(huì)經(jīng)濟(jì)議題之間的協(xié)同邏輯。2020年起，基金會(huì)攜手媒體伙伴創(chuàng)立了“能源中國(guó)”系列論壇，聚焦能源轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展與應(yīng)對(duì)氣候變化，為氣候、能源、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域的思想與行動(dòng)引領(lǐng)者提供思辨和對(duì)話平臺(tái)，尋找協(xié)同推動(dòng)碳中和目標(biāo)的最優(yōu)解。四年來(lái)，論壇已舉辦10期，探討了綠色投資支撐綠色復(fù)蘇、綠色轉(zhuǎn)型下的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能煥新、“先立后破”穩(wěn)步推進(jìn)能源轉(zhuǎn)型、面向(雙碳)目標(biāo)的現(xiàn)代能源體系等10余個(gè)話題，相關(guān)媒體原創(chuàng)報(bào)道近500篇，閱讀量過(guò)億。論壇所倡導(dǎo)的“多目標(biāo)協(xié)同、以轉(zhuǎn)型促可持續(xù)發(fā)展”的理念，得到了多領(lǐng)域政策制定者、權(quán)威專家和行業(yè)從業(yè)人員的廣泛認(rèn)同。

　　一直以來(lái)，公眾在應(yīng)對(duì)氣候變化上表現(xiàn)出的高支持度與低行動(dòng)力，是困擾氣候傳播者的一個(gè)大問(wèn)題。如何加強(qiáng)傳播的行動(dòng)轉(zhuǎn)化力、滿足碳中和對(duì)高效行動(dòng)的要求，這個(gè)改進(jìn)“傳播方法學(xué)”的需求被提上日程。

　　能源基金會(huì)與清華大學(xué)傳播學(xué)院合作的氣候傳播系列報(bào)告簡(jiǎn)覽

　　2022年，基金會(huì)推動(dòng)清華大學(xué)傳播學(xué)院成立氣候傳播與風(fēng)險(xiǎn)治理研究中心。中心一邊借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一邊結(jié)合中國(guó)實(shí)際，從“生活信念”這一較為穩(wěn)定、并能顯著影響公眾氣候認(rèn)知的關(guān)鍵要素出發(fā)，探索促進(jìn)公眾與氣候議題產(chǎn)生深度連接與共鳴的全新路徑。一年后，《面向中國(guó)公眾的氣候敘事：六類公眾與敘事原則》問(wèn)世。報(bào)告以生活信念為底層邏輯，以氣候議題為依據(jù)，提出了“穩(wěn)健的正統(tǒng)派”、“熱血的奮斗族”、“審慎的觀察者”等六類人群分組，并為不同人群擬定差異化傳播目標(biāo)，生成了相應(yīng)的氣候敘事方案。報(bào)告一經(jīng)推出，迅速在氣候傳播領(lǐng)域激起強(qiáng)烈反響，多家國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)將其作為開(kāi)發(fā)傳播策略的參考，并在實(shí)際運(yùn)用中不斷優(yōu)化，促成了對(duì)氣候傳播方法學(xué)的進(jìn)一步探究。在該報(bào)告的基礎(chǔ)上，基金會(huì)支持中心不斷開(kāi)發(fā)面向領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)品，如Z世代與氣候變化、以人為本的氣候傳播等，為政府部門(mén)、公益組織和企業(yè)等各傳播主體帶來(lái)了創(chuàng)新思考。

　　低碳轉(zhuǎn)型要以人為本，近年來(lái)，基金會(huì)傳播組從不同人群的需求和挑戰(zhàn)出發(fā)，支持領(lǐng)域機(jī)構(gòu)共建“以人為本”的低碳解決方案——

　　聚焦弱勢(shì)群體綠色出行

　　2022年起，基金會(huì)與合作團(tuán)隊(duì)著眼于殘障人士、老年人等弱勢(shì)群體綠色出行需求并探索解決方案。其間，來(lái)自城市規(guī)劃、交通、景觀設(shè)計(jì)和無(wú)障礙法律法規(guī)等多領(lǐng)域?qū)＜遥约皻堈先后w、社會(huì)公益組織和企業(yè)等各方代表，共同圍繞“包容的低碳出行未來(lái)”、“輪椅用戶志愿者旅行地圖”、“公共空間無(wú)障礙提升方案”等主題，為問(wèn)題的解決提供了豐富的討論和建言，并通過(guò)多元化的傳播引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和探討。

　　促進(jìn)公眾參與低碳轉(zhuǎn)型治理

　　2023年，基金會(huì)與合作團(tuán)隊(duì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研，將公眾的現(xiàn)實(shí)需求與建議帶入到昆明共享電單車運(yùn)營(yíng)和管理相關(guān)研究中，為決策者提供更加精細(xì)量化的管理建議;同年，基金會(huì)和團(tuán)隊(duì)伙伴從社區(qū)居民所面臨的氣候變化挑戰(zhàn)，以及社區(qū)責(zé)任規(guī)劃師的工作難點(diǎn)出發(fā)，尋找社區(qū)應(yīng)對(duì)氣候變化的解決方案，最終形成“社區(qū)應(yīng)對(duì)氣候變化指南”，助力社區(qū)層面應(yīng)對(duì)氣候變化工作的科學(xué)化和常態(tài)化。

　　培養(yǎng)跨領(lǐng)域的氣候行動(dòng)者和傳播者

　　2021年起，能源基金會(huì)與合作伙伴一起，識(shí)別不同領(lǐng)域的公民氣候行動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，引導(dǎo)其發(fā)現(xiàn)自身領(lǐng)域的氣候問(wèn)題，并資助其開(kāi)展針對(duì)性的傳播項(xiàng)目，把氣候思考和行動(dòng)帶到各自的專業(yè)領(lǐng)域，帶動(dòng)更廣泛的社會(huì)參與。

　　“傳播既推動(dòng)氣候變化和低碳轉(zhuǎn)型這樣的宏大敘事，又具體而微地創(chuàng)造與更多人的連接、孕育更多行動(dòng)的意愿，”荊卉表示，“碳中和給我們這個(gè)‘世代’的傳播者提出了歷史性的命題，希望有更多伙伴攜手同行，在實(shí)現(xiàn)碳中和的廣闊空間里，激發(fā)更廣泛的知與行。”

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