11月17日，2017·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在京舉行。三峽集團(tuán)應(yīng)邀參會(huì)做主旨報(bào)告，并榮獲“中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
論壇由國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)報(bào)道雜志社承辦，以“新時(shí)代、新形象、新作為”為主題，下設(shè)“‘一帶一路’中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)新征程”和“新時(shí)代如何培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”兩個(gè)分論壇。
創(chuàng)立于2013年的中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，至今已成功舉辦五屆。每屆均有100余位跨國(guó)經(jīng)營(yíng)大型企業(yè)的高管和國(guó)際傳播、公關(guān)、外交等領(lǐng)域的學(xué)者、專家及中外使節(jié)等參會(huì)，以全球視野規(guī)劃和推動(dòng)中國(guó)企業(yè)海外形象塑造，搭建海內(nèi)外各界交流、研討平臺(tái)，已發(fā)展成為具有廣泛影響力的高層次論壇。在論壇框架下，成立中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟，每年發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》。
論壇開幕式上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委副秘書長(zhǎng)彭華崗、國(guó)務(wù)院新聞辦對(duì)外推廣局副局長(zhǎng)李智慧、中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝分別致辭，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦原主任、十一屆全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，中國(guó)石化新聞發(fā)言人、宣傳工作部主任呂大鵬以及中國(guó)三峽集團(tuán)宣傳與品牌部主任楊駿為論壇作主旨演講。論壇由中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)報(bào)道雜志社社長(zhǎng)陳實(shí)主持。國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)高管、對(duì)外傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、中外使節(jié)、國(guó)際公關(guān)公司及境內(nèi)外媒體近300人出席了論壇。
楊駿以“推動(dòng)能力認(rèn)可理念認(rèn)知和文化認(rèn)同，培育三峽集團(tuán)全球競(jìng)爭(zhēng)力”為主題，對(duì)三峽集團(tuán)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中打造三峽品牌、塑造三峽形象的實(shí)踐做法以及對(duì)中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)的思考進(jìn)行分享。他指出，培育全球競(jìng)爭(zhēng)力，首先必須不斷壯大核心能力。核心能力建設(shè)是三峽集團(tuán)打造全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)，也是三峽集團(tuán)打造世界級(jí)品牌的底氣和自信。其次，培育全球競(jìng)爭(zhēng)力，必須增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際影響力。近年來，三峽集團(tuán)用精品工程打造國(guó)家名片，用誠(chéng)信務(wù)實(shí)樹立國(guó)家形象，用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事，通過服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、發(fā)揮中國(guó)水電“走出去”引領(lǐng)作用，提升行業(yè)影響力；通過遵從國(guó)際規(guī)則、積極開展本土化經(jīng)營(yíng)，提高項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?；通過與國(guó)際機(jī)構(gòu)廣泛開展交流合作，增強(qiáng)對(duì)國(guó)際行業(yè)組織和機(jī)構(gòu)的影響力；通過增進(jìn)文化交流，提升三峽集團(tuán)在國(guó)際社會(huì)的影響力。最后，培育全球競(jìng)爭(zhēng)力，必須推動(dòng)國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可認(rèn)知認(rèn)同。推動(dòng)能力認(rèn)可，努力在國(guó)際資源配置中逐步占據(jù)主導(dǎo)地位；推動(dòng)理念認(rèn)知，努力在全球水電可持續(xù)發(fā)展中起到引領(lǐng)作用；推動(dòng)文化認(rèn)同，努力在全球水電發(fā)展中贏得話語(yǔ)權(quán)和影響力。由于積極推動(dòng)“能力認(rèn)可、理念認(rèn)知、文化認(rèn)同”，切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和形象塑造，樹立了專業(yè)、穩(wěn)健、可持續(xù)的清潔能源集團(tuán)國(guó)際形象，在一系列國(guó)際投資和并購(gòu)中，逐步體現(xiàn)出三峽品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的溢價(jià)能力。
與會(huì)者認(rèn)為：黨的十九大報(bào)告中提出了“培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”等相關(guān)指導(dǎo)思想，“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)”，“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”等一系列表述，預(yù)示著中國(guó)企業(yè)正迎來前所未有的機(jī)遇。隨著“一帶一路”的實(shí)施和深入推進(jìn)，越來越多的中國(guó)企業(yè)作為國(guó)家形象的重要行為體走出國(guó)門，從不同維度提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)中國(guó)民族品牌建設(shè)，已經(jīng)成為提升、推廣國(guó)家形象的迫切需求。中國(guó)國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)的海外形象代表的不僅僅是企業(yè)自身形象，更代表的是民族的形象、國(guó)家的形象、堅(jiān)定不移朝著打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)邁進(jìn)，塑造和提升中國(guó)國(guó)有企業(yè)海外形象既是永立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潮流促進(jìn)發(fā)展的要求，中央企業(yè)在積極走出去、拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)也要成為推動(dòng)開放包容促進(jìn)合作共贏的友好使者。
論壇上，主辦方發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2017》（東盟版）和“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”和“最佳海外形象”企業(yè)榜單，并向獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。中國(guó)三峽集團(tuán)、中國(guó)石化、中國(guó)工商銀行、民生銀行等榮獲“中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
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